Адрес для входа в РФ: exler.world
Компания Brand Analytics представила новый рейтинг платформ и медиаресурсов Рунета.
Рейтинг платформ
Если 2017 год стал годом становления медийной экосистемы Telegram, то 2018 год – год платформы Яндекс.Дзен, которая на начало 2019 года уступает по цитируемости только Telegram, обходя уже на порядок классический агрегатор Яндекс.Новости. При этом среди классических агрегаторов лидирует новости@Mail.ru. А из агрегаторов «вне большой тройки» в Топ попал только замкнувший рейтинг Anews.
Итого в Топ-6: мессенджер-платформа, алгоритмический ньюсфид и четыре агрегатора. Мощность шести платформ из Топа (4,9 млн ссылок) уже превышает половину суммарной мощности всех медиаресурсов, входящих в Топ-100 (9,7 млн ссылок).
Топ-100 медиаресурсов
С «уходом» Дзена в рейтинг платформ тройка лидеров абсолютного рейтинга выглядит так: РИА Новости, «RT на русском» и ТАСС. При этом по абсолютным значениям цитируемости в тройке в декабре вырос только ТАСС, которому «дышит в спину» Лента.ру.
Прикольно, что я не только нахожусь в Top-100, но и еще на 43-й позиции. Впрочем, там похоже, что позиции периодически меняются, потому что когда мне бросили ссылку на эту статью, я там был на 59-й позиции, у меня даже скрин сохранен. А сейчас показывает на 43-й.
P.S. А сейчас опять на 59-м. Чудеса какие-то. Там с кешем какая-то лажа, что ли?
P.P.S. А сейчас опять на 43-м. Продолжаю наблюдать, прикольно.
Upd: Разобрались. В декабре 2018 - на 59 месте. В январе 2019 - на 43-м.
В дополнительных материалах к фильму "Богемская рапсодия" - полная версия реконструированного концерта на Live Aid (на восемь минут больше кинотеатровой версии), ролик о том, как снимали этот эпизод, Тейлор и Мэй об этом фильме, Рами Малек и его подготовка к роли. Все с русскими субтитрами.
Специально поизучал несколько интересных бюджетников в категории 8 - 11 тысяч рублей, потому что периодически просят посоветовать что-нибудь недорогое, но качественное. Ведь уже прошли те времена, когда смартфоны по цене в сто евро обычно представляли собой нечто достаточно неудобоваримое. Сейчас за такие деньги уже вполне можно купить качественный смартфон, который подходит для повседневного использования.
Туве Янссон. "Шляпа волшебника". Перевод: Л. Брауде, 1998 год.
Точно-точно, конкретный фраерок такой и базар у него гнилой!
Справочка:
Фра́ер — слово из криминального жаргона, основным значением которого является человек, не имеющий никакого отношения к блатному миру, чужой в уголовной среде. Этим словом в близких к уголовному миру кругах могут называть любого человека, который модно одет, потенциальную жертву преступления, неопытного, наивного человека, а также человека, выставляющего себя выше своего реального положения, выдающего себя не за того, кем он является.
Как говорится, спасибо Л. Брауде за сладостные минуты. Не дай бог такой перевод купить.
Банк России объяснил, что цены на продукты растут вовсе не из-за инфляции. Они восстанавливаются после существенного снижения в конце 2017 года.
ЦБ назвал рост цен на продукты результатом «восстановительной» продовольственной инфляции. Возможно от этого переименования подорожание становится менее болезненным. (Отсюда.)
Слушайте, это же гениально! Сначала наврем в три короба по поводу того, что цены на продукты в 2017 году падали. (Все видели, как они падали, ага, ага.) А нынешний подъем цен назовем "восстановлением". Еще лучше назвать это "восстановление исторической справедливости".
Со времен изобретения "суеверной демократии" ничего смешнее не читал.
P.S. Тут, говорят, Сурков где-то совершенно упоротую статью опубликовал. А чего вы от него ждали-то? Тоже мне, светоч разума...
Полный список победителей BAFTA-2019
"Лучший фильм" — "Рома" (Roma), Альфонсо Куарон
"Лучший британский фильм" — "Фаворитка" (The Favourite)
"Лучший фильм на иностранном языке" — "Рома" (Roma), Альфонсо Куарон
"Лучшая режиссерская работа" — Альфонсо Куарон, "Рома" (Roma)
"Лучший актер" —Рами Малек, "Богемская рапсодия" (Bohemian Rhapsody)
"Лучшая актриса" — Оливия Колман, "Фаворитка" (The Favourite)
"Лучший актер второго плана" — Махершала Али, "Зеленая книга" (Green Book)
"Лучшая актриса второго плана" — Рэйчел Вайс, "Фаворитка" (The Favourite)
"Лучший анимационный полнометражный фильм" — "Человек-паук: через вселенные" (Spider-Man: Into the Spider-Verse)
"Лучший оригинальный сценарий" — "Фаворитка" (The Favourite), Дебора Дэвис, Тони МакНамара
"Лучший адаптированный сценарий" — "Черный клановец" (BlacKkKlansman), Спайк Ли, Дэвид Рабиновиц, Чарли Ватчел, Кевин Уиллмотт
"Лучшая музыка к фильму" — "Звезда родилась" (A Star Is Born), Брэдли Купер, Леди Гага, Лукас Нельсон
"Лучшая операторская работа" — "Рома" (Roma), Альфонсо Куарон
"Лучшие визуальные эффекты" — "Черная пантера" (Black Panther)
"Лучший грим и прически" — "Фаворитка" (The Favourite), Надя Стэйси
"Лучший дизайн костюмов" — "Фаворитка" (The Favourite), Сэнди Пауэлл
"Лучший звук" — Богемская рапсодия" (Bohemian Rhapsody)
"Лучший монтаж" — "Власть" (Vice)
"Выдающийся дебют британского режиссера, сценариста или продюсера" — "Зверь" (Beast), режиссер и сценарист Майкл Пирс, продюсер Лорен Дарк
"Восходящая звезда" — Летишиа Райт
Ну и еще оттуда цитатка любопытная.
Примечательно, что в этом году Британская киноакадемия введет новые требования к соискателям премий в двух номинациях. Фильмы, претендующие на номинацию, должны будут в обязательном порядке демонстрировать расовое, половое, возрастное разнообразие. Причем как на экране, так и во время съемок.
Перевод кривейший, но оригинал я пока не нашел. Тем не менее понятно, что если у тебя в фильме поровну не присутствуют белые, негры, евреи и азиаты, поровну женщины и мужчины, поровну дети, подростки, взрослые и старики, то тебе на BAFTA ловить нечего. И во время съемок чтобы негры с евреями так и шныряли по площадке. Но зато хорошо, что уже можно не думать о качестве картины: тут главное - разнообразие продемонстрировать.
Upd: Вот оригинал стандарта разнообразия. Вот пересказ на русском - это касается конкретных двух премий BAFTA.
Минпромторг предложил вернуть такие форматы торговли как ларьки, палатки и автолавки. Об этом в интервью «Российской газете» заявил замглавы ведомства Виктор Евтухов.
Он объяснил инициативу недостатком торговых площадей в России. «У нас в два раза меньше торговых площадей на тысячу человек, чем во многих европейских странах», — сказал Евтухов. Он добавил, что количество производителей, желающих представить свои продукты в магазинах крупных торговых сетей, гораздо больше, чем число самих магазинов.
Министерство внесло в Госдуму законопроект о возвращении ларьков, палаток и автолавок в конце 2018 года. Евтухов надеется, что его примут уже в этом году. По словам чиновника, инициатива позволит создать до 250 тысяч новых рабочих мест. (Отсюда.)
Отличная идея, как я считаю! Сначала берешь и просто по бандитскому беспределу сносишь все ларьки и палатки в Москве. Внаглую, бульдозерами, не выплачивая никакой компенсации. Просто лишив одних людей законной собственности, а других людей лишив возможности покупать продукты и всякую мелочь недалеко от дома.
Затем вдруг выясняешь, что, оказывается, у нас в два раза меньше торговых площадей, чем во многих европейских странах. После этого возвращаешь ларьки и палатки на улицы города, но их уже, разумеется, то ли будут строить всякие нужные люди, то ли город построит и будет сдавать в аренду - в общем, нужные люди обиженными не останутся.
Я бы это назвал - грамотная стратегия!
Проект фильма о Фредди Меркьюри и группе Queen рождался довольно долго. Одним из главных инициаторов проекта, насколько я понял, был гитарист группы Брайан Мэй, также в продюсерах был ударник группы Роджер Тейлор. На роль Фредди (его настоящее имя Фаррух Булсара, родился он в семье парсов на острове Занзибар) пробовали многих актеров. Одно время главным претендентом был Саша Барон Коэн, у которого было свое видение картины, но Брайану Мэю не нравилось, что Саша Барон Коэн собирается делать мрачную драму, которая, к тому же, должна была концентрироваться исключительно на личности Фрэдди, а остальные музыканты группы там фигурировали как-то совсем на задах.
Классный кавер.
Ну и, конечно, нужно поставить ссылку на оригинал.
Это, конечно, совершенно фееричная история - про российскую рекламу Reebok. Я перечитал с десяток различных статей и интервью, и у меня составилась следующая картина.
Есть такой ведущий специалист по маркетингу Reebok некий Александр Голофаст. Который большой фанат некоей Залины Маршенкуловой, автора телеграм-канала "Женская власть" и главреда издания Breaking Mad. (Прим. Экслера - в Breaking Mad просто публикуют идиотские заголовки различных изданий, более ничего: что там делает аж целый главред - для меня большая загадка.)
Головная компания Reebok запустила по всему миру компанию с хэштэгом #bemorehuman, где всякие известные женщины фотографировались со всякими рекламными лозунгами, типа "Быть огнем, который зажжет мир", или "Я не стесняюсь быть сильной", или "Только я люблю грозу в начале мая".
Поступил заказ и на российский вариант рекламы #bemorehuman. Александр Голофаст, тогда еще специалист по маркетингу Reebok, связался со страшно его вдохновляющей Залиной Маршенкуловой и предложил ей сделать, цитирую, "компанию с дерзкими цитатами и ее концепцией". Залина Маршенкулова сообщила Александру Голофастову то, что она еще, как ни странно, является исполнительным директором агентства "Мамихлапинатана" (прим. Экслера - я бы от одного такого названия бежал бы до канадской границы, потому что оно о многом говорит) и предложила Голофасту заключить договор на создание дерзкой рекламы, дерзкой концепции и всего-такого прочего, причем сама кампания должна была стоить 1 миллион рублей, а весь бюджет с учетом перевода, размещения роликов и постеров глобальной компании - 10 миллионов рублей.
Договорились, запустились. Хэштэг #bemorehuman "Мамихлапинатана" дерзко преобразовала в #нивкакиерамки - девиз самой Залины, которая считает, что ни в какие рамки она не вписывается, ну и чтобы это коррелировало с английским хэштэгом, слово "какие" сделали красным, так что это все стало читаться как "нив какие рамки". Кто там какиет в рамки, зачем - непонятно совершенно, но зато дерзко.
Дальше для рекламных плакатов взяли широко известные в узком кругу телеграм-канала фразы Маршенкуловой, вроде: "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо", "Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу", "Прикрыла соски, чтобы вы не порезались" и прочие шедевры. Причем в качестве модели для плакатов кроме трех известных спортсменок выступила и сама Залина Маршенкулова.
Нет никаких сомнений в том, что Голофаст обсуждал эту рекламную кампанию с руководством на всех этапах проекта. Нет никаких сомнений в том, что руководство это все видело и утвердило: без одобрения руководства, включая самые верхи, в таких крупных компаниях ничего не бывает.
Ну, ладно, Голофаст - он в конце концов был читателем Маршенкуловой и ему эти мемасики про мужское лицо, прикрытие соски и переноски в гробу что-то говорили. Но как начальство-то не могло не понять, что все эти местечковые телеграмканальские мемасики для широкой аудитории действительно не лезут ни в какие (красным) рамки - вот это непонятно совершенно.
Это все равно как звезда среди старшеклассниц очень средней школы попадет, например, в ночной клуб и там с незнакомыми людьми будет разговаривать фразами, полными тайного смысла среди ее подруг по классу. Что ей на это скажут? Покрутят пальцем у виска, более ничего.
После публикации этого смелого креатива крутить пальцем стали сразу же, причем очень активно - шум поднялся страшенный.
В Reebok перепугались и спустя три часа после публикации плакаты убрали. После это последовали довольно жалкие объяснения о том, что, цитирую:
К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.
Александр Голофаст, которого Reebok, разумеется, обвинила в провале рекламной кампании и немедленно слила, выступил с совершенно потрясающим аудиозаявлением, которое я расшифрую (отсюда) - чисто для удовольствия почтеннейшей публики:
"Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо" - это цитата не о насилии, это цитата наоборот - о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса и публично уж точно никогда не признаются, что они это делают и тем более что им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряема и привычна. Поэтому это цитата и мы говорим не об уничижении мужчин, мы наоборот - призываем этой цитатой их раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами".
Вопросы есть? К Голофасту вопросов нет никаких. Есть только вопрос к руководству Reebok: как этот персонаж мог быть ведущим специалистом по маркетингу, если он, что совершенно очевидно, конкретно pobrecito loco. И как ему вообще могли доверить готовить рекламную кампанию и как вообще всю эту несусветную хрень могли утвердить?
На это ответов мы не получим. Но история очень показательная. И была бы очень смешной, если бы не выглядела настолько глупой.
P.S. В The Bell еще есть комментарий большого таланта, автора легендарных слоганов "Сосу за копейки", "Не тормозни - сникерсни" и других шедевров, цитирую:
Андрей Амлинский, бывший креативный директор агентства из группы BBDO и владелец рекламной компании Amlinsky Creative Strategies (автор легендарных слоганов «Сосу за копейки» — для пылесоса LG, «Есть идея, есть IKEA» и «Не тормози — сникерсни»)
«Скорее всего, это была просто ошибка: компания Reebok — радикально консервативная корпорация, глобальный бренд с большими рынками. Очевидно, что это постеры, которые были рассчитаны на долгую жизнь в рамках рекламной кампании, и они должны были собрать свои GRP — никто не будет делать постеры, чтобы снять их через час после публикации.
Глобальному бренду не нужны скандалы, ему нужны лояльные пользователи. Они должны контролировать все смыслы, и вряд ли в их цели входила провокация. А этот случай — просто плохая работа копирайтера. Хотели сделать рекламную кампанию про одно, а получилось — про другое, вульгарно и смешно".
Зато креативы Амлинского отмечены крайне высоким уровнем вкуса, чего уж там.
