Адрес для входа в РФ: exler.world
Ребрендинг
02.11.2006 15:23
5153
Комментарии (11)
В новом "Русском Newsweek" весьма толковая статья о ребрендинге. Из серии "Вам нужно не стены перекрашивать, а девочек менять". Одна фраза там просто гениальная, я в восхищении. Цитирую.
В полной мере провести ребрэндинг удалось только российской власти - не повышая принципиально качество услуг, она добилась почти полной лояльности потребителей.
В полной мере провести ребрэндинг удалось только российской власти - не повышая принципиально качество услуг, она добилась почти полной лояльности потребителей.
Войдите, чтобы оставить комментарий.
Toshka: ребрендинг почти всегда сопровождается разными реформами в компании
Ребрендинг - это и есть серьезные реформы.
Это не просто изменение логотипа (которое, к слову, называется рестайлингом). Ребрендинг - это изменение философии компании, вплоть до переориентации на другую целевую аудиторию.
Оценить его эфективность без инсайдерских данных невозможно. Очень часто, например, видимое "снаружи" снижение объемов продаж может приводить к серьезному увеличению рентабельности продаж и капитала, росту акций и т.п. Но все это "снаружи" оценить очень сложно, особенно если даже и не пытаться (как авторы статьи) найти хоть какие-то цифры. Хотя, например, капитализацию билайна до и после ребрендинга сравнить было бы несложно.
С Zorex'ом, кстати, решение было такое: "Утренний доzorex". Видел такие картонки в баре своими глазами.
Old Kind MadMike: Неэффективность ребрендинга рассматриваемых компаний так и не была доказана
Доказать довольно сложно, если учесть, что ребрендинг почти всегда сопровождается разными реформами в компании, поэтому удачи или неудачи можно списать на эти реформы.
Фиговая статья. Доводы высосаны из пальца.
Например, каким образом то, что билайн сейчас по темпам прироста абонентской базы уступает МТС и Мегафону, доказывает неэффективность давно проведенного ребрендинга - науке неизвестно. Жаль, Дымшиц так и не смог пояснить, как именно давно созданный и раскрученный бренд начал только сейчас (спустя много месяцев) отпугивать абонетов - думаю, если бы он сам этот эффект доказал, как минимум кандидатскую бы себе обеспечил.
МТС сразу после ребрендинга (который, кстати, я сам считаю неудачным) очень сильно увеличила темпы прироста абонентов и его доля снижается только в Москве - исключительно за счет более быстрого роста мегафона. И хотя злые языки связывают это с удачной тарифной политикой, а также с акциями типа "подключись бесплатно и получи 10$ на счет", а не с ребрендингом - тем не менее аргумент из статьи о падении прироста абонентов МТС является просто ложью. По РФ у МТС самый большой прирост абонентов в абсолютных цифрах и темпы его после ребрендинга выросли.
Да и вообще статья оставляет ощущение, что отдельные личности решили попонтоваться заумным трепом на "попсовую" тему и не более того. Аргументы из серии: "Бизнес трэвел признал Аэрофлот после ребрендинга худшей компанией - значит ребрендинг это полная фигня" ничего кроме снисходительной улыбки не вызывают.
Главная мысль статьи, что ребрендинг - это не обязательно хорошо, итак очевидна любому здравомыслящему человеку. Неэффективность ребрендинга рассматриваемых компаний так и не была доказана (соответственно, все сделанные из этих примеров выводы - голословны). Легкие претензии на смысл: "ребрендинг - это деньги на ветер" не подкреплены вобще ни одним аргументом (наверное, поэтому они нигде явно не сформулированы). Резюме: статья ни о чем.
PS пишу как маркетолог.
Например, каким образом то, что билайн сейчас по темпам прироста абонентской базы уступает МТС и Мегафону, доказывает неэффективность давно проведенного ребрендинга - науке неизвестно. Жаль, Дымшиц так и не смог пояснить, как именно давно созданный и раскрученный бренд начал только сейчас (спустя много месяцев) отпугивать абонетов - думаю, если бы он сам этот эффект доказал, как минимум кандидатскую бы себе обеспечил.
МТС сразу после ребрендинга (который, кстати, я сам считаю неудачным) очень сильно увеличила темпы прироста абонентов и его доля снижается только в Москве - исключительно за счет более быстрого роста мегафона. И хотя злые языки связывают это с удачной тарифной политикой, а также с акциями типа "подключись бесплатно и получи 10$ на счет", а не с ребрендингом - тем не менее аргумент из статьи о падении прироста абонентов МТС является просто ложью. По РФ у МТС самый большой прирост абонентов в абсолютных цифрах и темпы его после ребрендинга выросли.
Да и вообще статья оставляет ощущение, что отдельные личности решили попонтоваться заумным трепом на "попсовую" тему и не более того. Аргументы из серии: "Бизнес трэвел признал Аэрофлот после ребрендинга худшей компанией - значит ребрендинг это полная фигня" ничего кроме снисходительной улыбки не вызывают.
Главная мысль статьи, что ребрендинг - это не обязательно хорошо, итак очевидна любому здравомыслящему человеку. Неэффективность ребрендинга рассматриваемых компаний так и не была доказана (соответственно, все сделанные из этих примеров выводы - голословны). Легкие претензии на смысл: "ребрендинг - это деньги на ветер" не подкреплены вобще ни одним аргументом (наверное, поэтому они нигде явно не сформулированы). Резюме: статья ни о чем.
PS пишу как маркетолог.
Alexx999:
ППКС Может он 30% москвичей имел ввиду?
«Россия перестала быть бедной страной. Больше $400 в месяц получает 30% россиян - это 57 млн человек. Произошла своеобразная рыночная революция. Причем впервые в истории России, до того мы никогда не вырывались из бедности», - говорит Игорь Качалов, гендиректор консалтингового агентства «Качалов и коллеги».
Ну надо же, а жить-то оказываецца стало лучше, жить стало веселей! Мы вырвались из бедности, ура-ура! И чегой это Россия по уровню жизни на семьдесят каком-то месте, никак зарубежные пиарщики чОрный анти-пЕАр проводят...
Ну надо же, а жить-то оказываецца стало лучше, жить стало веселей! Мы вырвались из бедности, ура-ура! И чегой это Россия по уровню жизни на семьдесят каком-то месте, никак зарубежные пиарщики чОрный анти-пЕАр проводят...
"Бренд" через "е" пишется, что зафиксировано в орфографическом словаре. Как Парфенов такое мог пропустить, странно.
Да 'похилял-бы', ибо исторически, нет ничего милее русскому сердцу как автократия. Т.е. когда 'дали волю', большинству стало непонятно что с ней делать, как в одном рреволюционном фильме: Чего бунтуете, братцы, Свободы хотим, А на кой она вам сволочи, коли вы неграмотны?
Это не средства, это стечение обстоятельств, типа как кошелек найти.
Делавар:
Неважны средства достижения цели, главное результат
Фиг бы этот ребрендинг без нынешней цены за баррель прохилял бы.
Теги
Информация
Что ещё почитать
Артур, ты король
08.07.2024
30
Шарашкины котики парижского стуэлье
26.07.2024
52
